（一）把专业观众放在第一位。在展示活动中，专业观众是参展商最为重视的对象，因为专业观众相当于企业的潜在客户，他们也是展会服务的最终对象。因此展示设计师在进行展示设计时，除了要对当今市场的动态和展品以及各企业的竞争现状有全面详细的调查与研究之外，还要了解专业观众即目标消费者的消费需求，研究他们的心理倾向。总体规划展品的陈列方式和广告方式时，在遵循产品的市场定位与目标的前提下，制定平衡目标客户和展品的最佳设计方案。

（二）着重突出企业和展品的特征与形象。展示活动最主要的目的是向观众展示和宣传企业的文化与形象、加大产品和服务的知名度。因此在制定陈列展示设计时，除了要在设计方案上有创新，还必须能贴合企业，给企业宣传造势，这样的设计才算得上成功。制定这样的展示设计方案，首先要突出企业产品的功能和造型，表现出展品的特征，另外还要在设计中加入企业的文化，使整体的设计内容与形式达到和谐统一。在注重展示手法的独特同时，还要注意突出展品的形象和安全性，最好能够按照日常的习惯来进行，如生活习惯、产品的使用及生产等程序。展品的陈列要求方面，要注意把性质类似的产品区分开来，陈列的高低和远近要符合观众的视觉要求。

（三）确立恰当的主题。为展示活动确定一个恰如其分的主题，可以使展示活动更加贴切宣传到企业的理念与形象，传达出展会的性质和内容。当观众能够直接了解到展会的主题，会以更加投入的状态参加展会，所以展会的主题除了要给观众传达出展品信息之外，还要足够地新颖和具有创造力，并且通俗易懂，使观众能从主题当中产生对展会的浓厚的兴趣并参与其中。